Foto: HOKA ONE ONE
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¿Ha cambiado HOKA ONE ONE de nombre?

En 2009 dos atletas franceses, por aquel también ejecutivos de Salomon (la marca de la que Kilian Jornet se despedía esta semana), fundaron HOKA ONE ONE buscando desarrollar una mejor zapatilla de skyrunning.

Cuando Nicolas Mermoud y Jean-Luc Diard pusieron en marcha su nueva marca, surgió una pregunta entre muchos atletas: ¿cómo se pronuncia?

Durante años muchos deportistas se han planteado esta pregunta. Sin embargo, doce años después de su fundación, todo apunta a que HOKA habría decidido poner fin a las dudas simplificando su nombre.

"Volar sobre la tierra"

En maorí (la lengua que habla el pueblo maorí de Nueva Zelanda), el nombre original de la marca que acompaña triatletas como Jan Frodeno, Eneko Llanos o Emilio Aguayo, significaba algo como "volar sobre la tierra".

Su pronunciación sería se "oh-nay oh-nay", y no "ˈwʌn ˈwʌn" como suelen decir la mayoría de los angloparlantes o incluso "o-ne o-ne", como podíamos escuchar en algunos hispanohablantes.

jan frodeno hoka
Foto: Hoka ONE ONE

Pero la confusión y las dudas sobre el nombre y la pronunciación han llegado a su fin.

Según explica una noticia Dan Empfield en Slowtwitch, HOKA habría dicho adiós al "ONE ONE" que tantos quebraderos de cabeza ha traído consigo.

Tal y como cuenta Empfield, incluso "hubo un tiempo en el que la pronunciación de la marca de zapatillas fue objeto de una discusión en la sala de juntas".

Mientras los fundadores, absolutos puristas, insistían en el "oh-nay oh-nay, los nuevos propietarios de la marca, Deckers Corporation decidieron llamarla simplemente "ˈwʌn ˈwʌn".

"Enseñar al mundo que "ONE ONE" no se pronuncia won era una tarea demasiado grande", apunta Empfield .

hoka
Foto: HOKA ONE ONE

¿Y qué dice la marca al respecto?

Sin embargo, esta información del cambio no sería cierta del todo. Según nos indican desde la marca, a quien hemos consultado de manera directa, efectivamente el logo se ha adaptado a la realidad del día a día: "como veréis ha cambiado a solo HOKA, sin el ONE ONE".

Este cambio, tal como apuntaba en su artículo Dan Empfield, se puede ver también en la web y las redes sociales. Sin embargo, como nos indican, "la marca sigue siendo HOKA ONE ONE".

Desde la compañía nos cuentan también que este cambio se produjo ya hace un año: "la marca ha madurado hasta un punto que han visto prudente quitar el ONE ONE del logotipo y que sea más fácil de decir".

Es decir, resumiendo: HOKA ONE ONE sería la enseña, y HOKA el nombre comercial a utilizar. de hecho, la narrativa ya va en esta línea: "Pruébate un par de zapatillas HOKA durante 30 días", se lee en su sitio web en español.

Sea como fuera, mientras HOKA siga haciendo grandes zapatillas, el nombre siempre nos dará un poco igual. Bienvenido sea el cambio.

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